Ida Hult, grundare av ”Trendethnography”, talar om generation E som i engagerad och e-post. Hon syftar på dagens ungdomar som blev ”curlade” och bortskämda, men tagna på allvar som barn. De är engagerade och solidariska men samtidigt vana vid att få snabb återkoppling på sina åsikter och handlingar vilket gör att det gnisslar i umgänget med partier och organisationer.

Det är en generation som vill hjälpa andra och bidra till att skapa en bättre värld men är konservativ i en rad frågor. De är barn till 50-talister och har fått lära sig att hävda sin ¨åsikt. 80-talister bejakar och uttalar sina önskningar mer än någon annan generation. Lustgenerationen helt enkelt. Hit hör – i Elaine Bergqvists lista – Gustav Fridolin, Carolina Klüft och Gustaf Skarsgård. Prestige bryr de sig inte om men ”ambitioner” är sexigt. Jobbet får gärna vara roligt och värdefullt. Fast navet finns inte vid arbetsplatsen utan i den egna kompetensen och i det sociala nätverket.

De är ständigt nåbara via mobil, Facebook och MSN. De lider av tillgänglighetssyndromet. Men vem gör inte det ?